Google Marketing Live 2023 marcó un punto de inflexión: la Inteligencia Artificial (IA) generativa está redefiniendo la publicidad. Esta evolución es tan significativa como el cambio hacia los dispositivos móviles. Desde hace años, la IA ha impulsado el crecimiento de empresas, optimizando tiempos y retornos de inversión. Ejemplos incluyen Smart Bidding y Performance Max. Ahora, la IA generativa se posiciona en el centro del escenario. Ayudará a las empresas a tomar decisiones y a potenciar su creatividad en el marketing.
Creación de Campañas Simplificada con IA Conversacional
Crear una campaña publicitaria puede ser complejo. Google Ads presenta una nueva experiencia conversacional. Esta permite chatear con la IA de Google Ads. Así, se impulsa la creación y simplificación de anuncios de búsqueda. Al agregar una landing page, la IA de Google Ads la resume. Luego, genera palabras clave, títulos, descripciones e imágenes relevantes. Los anunciantes revisan y editan estas sugerencias fácilmente. También pueden solicitar ideas adicionales a la IA, como a un colega, para mejorar el rendimiento.
Los Activos Creados Automáticamente (ACA), que utilizan contenido de landing pages y anuncios, pronto se potenciarán con IA generativa. Esto permitirá crear y adaptar anuncios de búsqueda de forma más efectiva. Se basará en el contexto de cada consulta. Por ejemplo, para «cuidado de la piel seca y sensible», la IA podría generar un título como «Suaviza tu piel seca y sensible». Esto mejora la relevancia manteniendo la fidelidad a la marca.
Captura de pantalla de un anunciante creando una nueva campaña teniendo un conversación con IA de Google Ads.
IA Potencia la Creatividad en Performance Max
Performance Max es un gran ejemplo del crecimiento impulsado por la IA. Anunciantes que lo usan logran más del 18% en conversiones. Ahora, con IA generativa en Performance Max, crear activos personalizados es más fácil. Solo se necesita proporcionar un sitio web. La IA de Google Ads aprende sobre la marca. Esto le permite completar campañas con texto y activos relevantes. Incluso sugerirá imágenes generadas exclusivamente. Esto ayuda a destacar en una amplia gama de formatos. Esta funcionalidad estará disponible también en la nueva experiencia conversacional.
Para aumentar ingresos, Google mejoró su objetivo de adquisición de clientes. También introdujo un objetivo de re-interacción para Performance Max.
Imagen de un anuncio de Búsqueda en la página de resultados de Google que fue creada con ayuda de IA generativa.
Impulsa la creatividad en Performance Max
Performance Max es uno de los mejores ejemplos de cómo las campañas impulsadas por IA pueden estimular el crecimiento de un negocio. Los anunciantes que usan Performance Max logran en promedio más de 18 % de conversiones a un costo por acción similar.
A partir de hoy, incorporamos IA generativa a Performance Max, para que resulte aún más fácil crear activos personalizados y escalarlos con unos pocos clics. Simplemente hay que proporcionar un sitio web y Google IA comenzará a aprender sobre una marca para completar una campaña con texto y otros activos relevantes. Incluso sugerirá nuevas imágenes generadas exclusivamente para un negocio, lo que ayudará a destacar en una gama más amplia de inventario y formatos ante los clientes.
Esta posibilidad también estará disponible a través de la nueva experiencia conversacional en Google Ads.
Imagen del nuevo flujo de creación de activos para Performance Max, incluidos los activos de imagen creados por IA generativa.
Anuncios Innovadores con IA Generativa
En Google I/O, se anunciaron nuevas capacidades de IA generativa para la Búsqueda. Estas harán la búsqueda más inteligente y sencilla. Conectarán a las personas con lo mejor de la web, incluyendo negocios. A medida que la Búsqueda evolucione, la publicidad también lo hará. Brindará más oportunidades para el crecimiento y la exhibición de marcas.
La nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) está en Search Labs. En I/O se mostró cómo aparecerán los anuncios. Se experimentará con anuncios de Búsqueda y Compras integrados. Serán directamente en el modo instantáneo y conversacional. También se probarán nuevos formatos nativos de SGE. Usarán IA generativa para crear anuncios relevantes y personalizados. Por ejemplo, una búsqueda sobre «actividades al aire libre en Maui» y «surf para niños» podría mostrar un anuncio personalizado. Sería de una marca de viajes promocionando lecciones de surf infantiles.
Google está comprometido con la transparencia. Los anuncios se distinguirán de los resultados orgánicos.
Un Futuro Impulsado por la IA y la Privacidad
Construir la confianza del usuario es vital para el internet publicitario. Google ayuda a las empresas a navegar este momento con productos de anuncios que priorizan la privacidad. Están basados en IA. A medida que las cookies de terceros desaparezcan de Chrome, se probarán nuevas señales de Privacy Sandbox. Esto ayudará a alcanzar clientes relevantes y medir resultados.
Estos productos publicitarios se guían por los Principios de IA de Google. Están diseñados para que los negocios prosperen. Su marketing y resultados se multiplicarán por la IA de Google Ads. Siempre se experimentará, probará y escucharán comentarios.
